很多人都認為
「文案簡單寫一寫就可以了？」
「我們都有上國文課、文案應該不難？」
「文字的東西、為什麼要花錢請人寫文案？」
確實文案每個人都可以寫，國文不好只要願意動手試試看也可以寫出內容，但要能寫出打動人心引發購買行為的文案是最關鍵的部分。
概念如同：煮一碗牛肉麵，兩個人選用相同的食材，經過不同料理方式將有所不同。
第一個人，煮出一般的牛肉麵，有熟、能吃就可以，以填飽肚子、不會餓為優先。
第二個人，煮出會讓人懷念的牛肉麵，入口即化的牛肉與濃郁的湯汁、以創造家人團聚的溫馨時光。
魔鬼總是藏在細節裡，當中有極大的差異，概念轉換到銷售頁文案中，你的銷售頁文案目前是哪一種呢？本篇就來和你完整說明如何寫出高含金量的文案，幫助你快速瞭解高含金量的文案具有哪些需要留意的地方。
什麼是高含金量的文案？
文案的撰寫形式有非常多種，會依照市場趨勢、品牌定位、產品屬性以及文案師的撰寫風格有所不同，所謂高含金量的文案指的是能引起目標消費者注意、產生共鳴、認同品牌與產品，進行購買行為的文案。需要深度挖掘產品或服務帶給消費者的價值，從消費者的角度為出發點，完整呈現目標消費者的需求、問題和慾望，並且結合行銷架構導入故事去帶內容，讓瀏覽時的氛圍能有多一些生活情境，吸引目標消費者注意、同時最重要的是能夠幫助品牌提升銷售業績。
高含金量的文案須包含哪些？
寫出含金量高的文案，當中需要包含市場脈動、挖掘需求、消費心理，並且結合品牌本身的核心理念與優勢，將內容完整的呈現給消費者，驅動消費者進行購買行為，達成我們所謂的轉換目的，這一連串的過程我們需要換位思考消費者需要什麼、想要什麼、品牌有什麼、能協助什麼？這些問題思考透徹後，才能寫出啟發人心的銷售頁文案。
高含金量的文案和一般的文案
差別在哪邊？
差異項目 | 高含金量的文案 | 一般的文案 |
銷售架構 | 完整性高 | 架構鬆散 |
說明邏輯 | 脈絡清晰 | 脈絡不明 |
目標定義 | 聚焦明確 | 發散模糊 |
取得信任 | 可信度高 | 難取得信任 |
主題內容 | 符合消費者心中問題 | 容易自說自話 |
溝通調性 | 與品牌一致 | 不統一 |
撰寫角度 | 以消費者角度進行撰寫 | 以銷售為目的撰寫 |
文案撰寫 | 用詞精確、無含糊字眼 | 用詞較為含糊 |
行動呼籲 | 明顯、能引導消費者完成購買 | 不明顯、無法快速了解購買方式 |
如何寫出高含金量的文案？
撰寫文案前的三個關鍵思考
深入探索
瞭解品牌的目標消費者，理解目前遇到的問題和需求，以及消費習慣與行為進行分析。
創造價值
挖掘品牌的產品與服務能為消費者帶來哪些核心價值，透過故事和消費者引起共鳴與連結。
精簡傳遞
使用簡單明瞭的方式，讓消費者能快速理解我們的優勢、解決的問題，以便快速做出決定。
文案撰寫過程需特別留意什麼？
掌握四個小技巧、輕鬆寫出高含金文案
換位思考
以消費者立場進行文案撰寫，讓消費者理解我們有在為他思考、不是只想銷售產品。
溝通語氣
用對的方式跟對的人溝通、且需和品牌形象保持一致，以取得消費者信任。
文案結構
導言、探索問題、產品敘述和結尾導購，讓消費者可快速理解我們要傳遞的訊息。
導入SEO
好的內容也必須讓Google搜尋的到，可在撰寫時導入SEO相關規範以利搜尋。
高含金量的文案撰寫支援
在這個競爭激烈的時代，銷售頁面的內容越來越重要，經研究顯示我們開啟頁面平均停留時間只有7秒，所以我們必須在短時間內讓消費者快速理解我們想傳遞的訊息。一個含金量高的銷售頁面，內容必須足夠吸引人、好理解，並且能結合品牌理念將內容完整呈現，我們常看見銷售頁做得很美觀，但內容卻沒有經過思考與專業撰寫，導致消費者需要花很多時間理解，或因為沒有好內容立即跳出轉往競品的頁面，真的很可惜。
高含金量的文案不僅能吸引消費者目光，啟發消費者思考、理解目前的問題能有哪些解決的方式，最重要的是激發消費者購買的慾望，幫助他們追尋更好的生活，也幫助品牌能夠實踐理想、創造佳績！如果目前在銷售頁文案或內容有不清楚的地方，或是想要瞭解更多案例，可以和我們聯繫，我們將依照需求與想達成目標，給予你最適切的建議！