隨著開店平台發展盛行以及大量廣告的宣傳，許多人在一開始經營品牌沒有太多資源與時間，對於網站架設與數位行銷領域不是很熟悉，會先選擇使用開店平台的架構進行網站建置，選擇現成的模組與功能，想說這樣應該可以先應急使用，但花了錢買了平台的系統，真正考驗的是後續的使用與操作，以及是否能有效地利用網站進行行銷的佈局與規劃，是品牌初期生存階段的關鍵，如果你也在進行網站與平台的評估，本篇將與你說明使用性和未來性，瞭解實際的差異性。
品牌官網和開店平台的差異在哪邊？
概念如同：品牌官網是獨棟透天、開店平台是大樓套房出租，
獨棟透天有自己的地（網域名稱＆獨立主機）、依照自己的需求與喜好設計格局（網站架構與配置）、選擇適合的傢俱與軟裝（網站風格設計）、定期有管家進行環境維護（定期更新系統）、可隨品牌發展不斷擴充功能（開發彈性高）、蓋好之後每年只需要付土地的租金（建置費用為一次性、續約網域與主機即可）
開店平台是一塊地（網域代管＆共用主機）、蓋一棟大樓裡面有很多套房出租（固定的架構）、格局完全相同（固定套版）、搬進去後要自己買傢俱（網站文案與設計要自己做）、定期的有大樓管理員進行維護（只能大方向的更新系統）、每年續約都是同一個價格（建置和維護合併）、要搬走只能帶走自己買進來的家具，其他的都要還給房東（無法買斷或搬家，需重零開始）
項目 | 品牌官網 | 開店平台 |
網域狀態 | 獨立擁有 | 平台代管 |
網站主機 | 獨立主機 | 共用主機 |
網站架構 | 依需求客製 | 套版固定 |
網站功能 | 可使用基本的 | 完整但一開始不一定會用到 |
網站風格 | 可延伸品牌風格 | 套版固定 |
網站更新 | 定期更新 | 大方向更新 |
功能擴充 | 隨時可彈性調整 | 無法 |
官網和平台對於行銷的影響差別在哪邊？
品牌官網後續行銷方式基本上不會有限制、因為要調整東西我們有後台與工程師處理，可全力支持行銷方式與操作、因應市場最新動態即時調整、優化與更新，藉由行銷的力量增加曝光，讓我們的品牌內容被更多人看見。
常見的行銷類型比方：GOOGLE關鍵字廣廣告、SEO自然搜尋優化、FB、IG社群廣告
開店平台因架構為固定，能做的行銷方式將有所限制。比方：SEO因無法調整到細部的架構程式碼、所以在自然搜尋的部分將有所限制，需要長期透過主動性廣告支撐，在廣告預算上的配置需較高。比方：GOOGLE關鍵字廣廣告、FB、IG社群廣告。
網站是開店平台，要怎麼搬家？
因每家開店平台的合約內容皆不同，可與平台客服人員諮詢，若無續約使用要如何進行網站搬家作業，並且確認網域名稱原本由平台代管，是否可讓渡出來轉到其他網域公司自行掌握。
網頁設計推薦
有句商業名言為：「買錯比買貴還貴」。
如品牌希望走向長遠經營，也許一開始使用平台是要讓自己熟悉網絡與行銷生態，但累積的流量與搬走了將歸零重新開始，真的非常可惜。走了一圈你還是會需要有自己的品牌官網，如果可以在一開始做出正確的選擇，也許需要花一點時間打造，但這項投資資源掌握在品牌自身，可確保後續的行銷能夠好操作，最重要的是能因應市場不斷地變化，我們自己能夠掌握相關細節進行優化與調整，在機會來臨的時候能夠把握住，為品牌不斷創造佳績！
我們是光沐之新品牌美學，網頁設計推薦，如在官網建置上有遇到任何問題，歡迎與我們聊聊，我們將依照品牌目前的現況與想達成目標，給予最適切的建議！