文案如何在文青感與內容傳達取得平衡？
確實文青感的文案撰寫方式在一些情境使用上非常適合，能透過生活體驗感帶入品牌調性，藉此傳達品牌理念或是個人風格，但我們還是要以消費者角度去思考這樣子的內容是否能讓他們讀得懂，這是最基本的寫作要求。常看見許多用詞華麗、典雅唯美的文案，想要傳遞活動訊息或是品牌理念，但這種方式多半是一個情境的營造，無法具體描繪確切的內容與消費者能透過產品獲得什麼樣的改變，描述的精確度與內容的傳達興將大幅遞減，可想而知最後的行銷成效將不會是理想的狀態。文青感的文案，考驗著文案師的寫作經驗與方式與內容傳達清晰度比重的拿捏，將是一個很大的關鍵，如果真的很喜歡建議在製作前多多提出想法、一起討論確定方向，確保文案師寫出來的作品能符合需求。
文青的文案和專業的文案差別在哪邊？
文青文案 | 專業文案 | |
用詞方式 | 華麗、唯美 | 精確、簡短 |
理解程度 | 模糊 | 清晰 |
閱讀速度 | 慢 | 快 |
體驗感受 | 高 | 低 |
適合型態 | B3C | B2B |
應用範圍 | 生活情境 | 正式商業 |
應用產業 | 個人品牌 | 品牌官方 |
採用文青唯美的的文案需要留意的三件事
01_理念是否清楚傳遞
品牌文案最核心的重點是將精神延伸到各個文宣中，達成品牌溝通風格一致。
02_產品是否內容完整
產品的使用情境、消費者的改變與好處及產品的規格等，購買前的評估關鍵完整說明。
03_文字是否快速理解
如果需要想一下或解釋才能理解的文字會流失掉潛在消費者，盡可能用詞簡單，讓閱讀順暢、好理解。
生活可以是一束花、現實必須是一棵樹
花開會很美，但我們終究要回歸到現實面，在商業世界裡我們盡可能需要讓每件事都有明確的目標，確保我們能達成最終期望的結果。才能讓我們想做的事情能夠長期維持，慢慢地變得越來越好。如果你對於文案的撰寫方式有特別喜歡的形式、或是用詞希望能夠生活化符合文青感的需求，在製作前可以多多提出想法與概念，甚至如果能有一些參考案例也能幫助文案師在一開始就能理解你想要的形式，在後續撰寫上也能夠更加確定方向是否有符合你的需求，請務必多多和文案師溝通。如果你喜歡文青感的文案、又需要在這當中巧妙地融合品牌理念與產品內容，寫了很多次還是寫不出來，或是再文案撰寫上有遇到問題，可以和我們聊聊～我們將依照目前的狀態，提供給妳適切的建議！