要做SEO，如何設定合理目標？
聽說做SEO效果很好，如何具體評估效果？
用什麼方式衡量SEO成效？能為品牌帶來哪些發展？
不論你是否已經決定要做SEO、或是正在評估是否要做SEO，我們需要盡可能地瞭解做SEO能帶來哪些幫助與效益，確保每一筆預算能發揮最大的價值，本篇特別彙整對於SEO成效的常見問題，幫助你對於SEO的成效更有概念，在後續SEO執行上能有具體的方向執行。
做SEO的目的是什麼？
SEO為自然搜尋優化，網站內容能帶給消費者價值與解決消費者問題，Google會判定我們是優質的內容可以幫我們的內容排名在叫前方。我們做SEO主要目的希望消費者遇到問題、有需求需要尋求解決方式，開啟Google輸入關鍵字進行搜尋時能找到我們的網站和內容，內容越符合消費需求、排名能越前面、點擊數量越高。
比方：
我們買新房子要搬家，會打開Google搜尋搬家推薦、搬家價錢、搬家區域等。如果網站有做SEO可以讓消費者快速找到我們的提供的內容與解決方案。
或是品牌要做網站，會打開Google搜尋網頁設計、網頁設計推薦、網站建置等。如果有做SEO，Google可以在第一時間提供給消費者，為品牌帶來免費的曝光與流量，能有效提升轉換率。
如何衡量SEO成效？
SEO成效衡量一：內容品質與數量
做SEO非常關鍵的地方在於內容品質與數量。
內容是否有符合消費需求、能有邏輯說明讓消費者快速理解、關鍵字配置的狀態與形式符合搜尋、文章內容數量足夠堆疊。故內容文章數量是一個重要的KPI，需要有足夠的內容文章數量。建議SEO建置期每個月至少上架六篇文章為基本。
SEO成效衡量二：關鍵字搜尋量與排名
我們在前期會進行關鍵字策略分析，瞭解我們產業的字組搜尋量，關鍵字排名是重要的KPI指標，好的內容文章會有效配置主要關鍵字和延伸關鍵字，讓搜尋關鍵字組時能讓Google判斷有符合需求、提供給消費者。建議文章可以配主要關鍵字和延伸關鍵字互相搭配。
SEO成效衡量三：關鍵字曝光量
- 高曝光量、高點擊率
- 高曝光量、低點擊率
- 低曝光量、高點擊率
- 低曝光量、低點擊率
關鍵字組的曝光量與搜尋量可用這四個方向確定，可以思考目前產業的狀態與關鍵字曝光量適合做哪一種類型，有些高曝光量但低點擊、有些曝光雖然低、但點擊率非常高，所以在選擇時可以先評估關鍵字曝光量，執行SEO一段時間務必定期檢視關鍵字曝光量與內容狀態進行優化與調整。
SEO成效衡量四：關鍵字點擊率
回到銷售漏斗、有曝光、有點擊、有轉換。點擊率越高、轉換率越高。
概念如同：我們有一個店面（網站＆內容）、來店人數越高（點擊率）、購買機率越高（轉換率）。
我們做SEO，最終的目的是希望透過曝光、帶來轉換。如果點擊率低、轉換率自然很難提升。也許是標題不吸引人、也許是關鍵字配置配得不精確，可以回到網頁內容進行調整與優化，吸引消費者注意點擊到頁面進行瀏覽。
評估SEO成效需要注意什麼？
在衡量SEO成效前，我們需要先拆解搜尋目的，明確知道我們的目標消費族群、並且區分類型，將銷售漏斗建立起來。因為SEO的建置方式會依照不同的產業屬性、不同的獲利模式、不同的目標消費群B2B、B2C等有所不同。銷售狀態會再細分，比方：短期需求、長期需求、一次性購買、生活消費品會重複購買、需求急迫性高低等。需要依照消費需求與供需條件進行細節評估。
很多人會說看到某個品牌SEO做的效果很好、看他們做的很好也想要做SEO，請務必先評估目前的屬性與狀態是否跟參考品牌相近，也要先評估消費者目前在購買的哪個階段，才能具體評估適合的執行方式與切入點。
SEO推薦與諮詢
以上是SEO常見的KPI設定形式與說明，幫助你能具體了解可以如何設定，如有確定要做SEO也建議多找幾家SEO公司了解服務內容、執行範圍和KPI設定方式，詳細了解後再做最後的評估，做出最明智的選擇、也能避免被話術洗腦。
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