什麼是品牌識別設計(Brand Identity)？品牌設計流程有哪些?設計公司推薦

什麼是品牌識別設計?

品牌識別設計CIS(Corporate Identity System)，能清楚明確的辨識出的品牌符碼，並系統化延伸至全面的品牌識別，將有一系列規範與標準，賦予品牌靈魂並建立良好的品牌形象，藉此與競品做出差異性，後續延伸其他產品也可快速掌握品牌調性，掌握品牌的哲學與美學觀點的精髓，提升消費者對品牌的辨識度與記憶點。

完整的CIS品牌識別設計系統
包含以下三個項目：

• • 確立品牌理念(Mind Identity)

    賦予品牌靈魂，將品牌理念完整傳遞。
    確立品牌理念、品牌名稱、品牌使命、品牌價值等。

• • 實踐品牌發展(Behavior Identity)

    塑造品牌內涵，有效管理品牌資產。
    對內進行教育訓練、制度規範，對外進行行銷活動、主題活動等。

• • 設計品牌識別 (Visual Identity)

    打造完整的品牌形象，加深消費者記憶點。
    設計品牌標誌、選定標準字、色彩計畫、輔助圖形、應用規範等。

隨著數位科技的發展，品牌和消費者的接觸的範圍也越廣，從線上購物到線下實體商店，每一個消費者與我們的接觸點，都是品牌形象的維持是關鍵，透過完善的品牌識別設計系統，可有效深化消費者對於我們品牌的記憶，有助於維持形象的一致性、持續傳達品牌價值。

為什麼品牌識別很重要？

設計經常訴求全面性的五官感受，提供消費者樂於購買和消費的產品和服務，但消費者樂於付出額外的費用，不單單只為了產品或服務的實用性，而是他們所激發的感官愉悅，包含：視覺、味覺、聽覺和觸覺。也因此品牌識別設計並且在其中扮演著重要的溝通角色，我們需把消費者動機由功能性與交易的目的，轉移到尋求體驗、啟發與記憶，鍛造出人和產品之間強大而持久的情感連，並透過良好的品牌體驗，創造更多消費需求、提高品牌忠誠度，達到最終創造品牌價值的目的。

品牌設計須具備哪些要素？

理想的品牌識別設計具備六大要素

01.特色鮮明/容易深刻記憶
02.辨識度高/能一眼能立刻辨識出
03.延續性高/呈現一致的品牌形象
04.賦予意義/明確傳達品牌理念
05.價值長遠/不受時間影響
06.商標註冊/可受法律保護

品牌識別設計流程？

第一階段-品牌企劃

01.深度訪談， 理解品牌經理人想法與需求
02.挖掘本質，分析重要項目與關鍵點
03.找尋參考，選擇適合執行方式評估
04.方向聚焦，目標明確雙方達成共識
05.風格提案，決定視覺與呈現方式
06.企劃延伸，賦予品牌內涵與故事

第二階段-品牌設計

01.設計標誌，依據品牌企劃訂立的方向進行設計
02.選標準字，指定品牌中、英文標準字與內容字型
03.色彩計畫，依循品牌調性與特質配置適合顏色
04.輔助圖形，豐富整體內容、強化品牌形象
05.規範應用，各式排列組合擬定、大小指定
06.情境設定，不同底色與材質應用方式
07.設計彙整，系統性製作品牌識別手冊

好的品牌識別設計能帶來哪些幫助？

好的品牌識別設計能帶來的五大影響力

01_在消費者心中建立良好的品牌形象
02_創造品牌價值、提高知名度
03_累積具商業價值的品牌資產
04_品牌產品延伸快速、具一致性
05_提升品牌內部夥伴的凝聚力

如何透過品牌與消費者進行溝通？

品牌溝通的目的為讓消費者能有立即性的聯想與連結，一個成功品牌的內涵與價值核心來自品牌本身的文化所發展，並結合了消費心理和社會文化取向等多個層面。其中傳達正確的關鍵訊息，真正解決消費者的問題、滿足需求，關鍵在於品牌的溝通力。擁有完整品牌形象與溝通，能成為經驗豐富且值得信賴的品牌，最大的幫助在於與潛在客戶保持聯繫，讓品牌更容易推廣新產品，甚至使忠實顧客更有意願推薦給他人，成功拓展的目標族群，並擁有更多異業合作機會，相信日後能為品牌所帶來的效益將是無可限量。

品牌溝通帶來的七大幫助

01.維持消費者忠誠度
02.吸引更多目標受眾
03.能夠快速取得信任
04.獲得更多合作機會
05.讓消費者容易購買
06.讓業務更容易銷售
07.更容易累積品牌價值

品牌識別設計有哪些呈現方式？

在前期的溝通，我們依據品牌的定位與需求進行識別設計的類型評估。
品牌識別設計的形式可以歸納出，以下四種主要類型：

1.文字標誌：首字母的縮寫、品牌名稱或產品名稱來設計標誌。例如：Google、FedEx
2.字母標誌：使用一種或多種字體設計字母，方便記憶品牌名稱。例如：Gogoro、HP
3.圖像標誌：經過設計簡化與風格導入，能立即辨識的標誌。例如：Apple、Starbucks
4.徽章標誌：擷取和品牌名稱密不可分的元素或形式進行標誌設計。例如：UNIQLO、IKEA

接著會依照品牌想營造的風格，進行對應的配置
例如：
手作烘焙品牌，希望整體呈現溫馨手感風格，色彩計畫將以暖色系為主，設計形式將以柔和型態展現。
數位科技品牌，希望整體呈現科技速度感，色彩計畫將以冷色系為主，設計形式將以現代線條型態展現。

品牌識別設計的注意事項

品牌需要不斷地創新，品牌識別設計也需有應變的彈性、足以因應市場變化，畢竟沒有人敢肯定品牌五年內將推出什麼新產品或新服務，故品牌識別設計也必須具備足夠的靈敏度，能快速抓住新機會，準備好迎接未來。

一個有效率的品牌識別設計系統，可讓品牌形象順應未來的成長與改變。能夠因應行銷策略與方式不斷地革新，且同時將品牌核心理念有效傳遞，並且在各種消費者接觸點肩負著重要的工作，比方：線上購物、實體通路等。保持品牌一致性和連貫性，能確保消費者從接觸到購買擁有良好的體驗，也代表品牌做的每件事更具說服力，打造一個深植人心的品牌。

品牌識別設計推薦

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