常聽到許多客戶花了很多心力、重金打造產品，從點子發想、研發製造、產品優化到最後將產品量產階段，最後產品生出來了，才開始思考要賣給誰、該怎麼賣？到最後階段才開始意識到行銷的重要性，迫在眉睫的轉換與生存壓力，日夜輾轉難眠、壓力如山大。很多新創品牌想法很好、也用盡心思生產出來的、但最後卻熬不過殘酷的生存期將消失於市場中，這是我們最不樂見的。
如果能在開發時就一並思考品牌行銷的方式，將能縮短當中的摸索期、也能省下許多時間成本，讓產品在接近開發完成後即可開始導入行銷，加速品牌發展！
品牌行銷策略怎麼做？
我們打造完優秀的產品和服務，接下來的課題即是，如何讓品牌被看見？如何透過行銷接觸到我們的目標客群，透過產品和服務幫助他們解決問題。其中每個品牌的目標受眾、行銷預算、主題活動不同，也會演變出不同的變化與激發新火花。
好的品牌行銷策略，讓品牌剛開始時走在對的道路上，能夠幫助品牌和消費者建立良好的關係與信任，讓消費者在有需求進行選擇時，能夠優先選擇我們的品牌！
品牌行銷是什麼？
品牌行銷Brand Marketing是透過一系列行銷方式與管道，接觸目標消費族群與他們進行溝通，並且完整傳遞品牌價值、品牌優勢與特色，建立品牌與消費者之間的連結，進而提升品牌知名度。
與一般行銷差別在於營造美好的品牌體驗，不只是產品，與消費者達成價值的轉換，比方我們去買咖啡，附近有兩家咖啡廳，咖啡價格一樣，一家服務友善且親切、環境整潔明亮，一家服務愛理不理的、環境昏暗雜亂，相信你應該會選擇友善溫馨的店。也代表者我們在每次的消費行為中，除了產品本身之外，考量的因素還包含：人員的服務、環境整潔與食材選用等整體的品牌體驗，這些都是我們在品牌經營與行銷發展時時需要特別留意的。
為什麼要做品牌行銷？
品牌行銷的重要性，概念有如：我們打造一台專屬的車後，我們必須開車出去讓更多人看見、也藉由開著這台車，帶我們去看見更多新世界，我們擁有的汽油，將如同我們的行銷預算，在汽油使用完之前必須到達目的地，所謂的目的地即是我們常說的轉換率與獲利。
不做品牌行銷，如同精心打造一台專屬的車，只想把它放在車庫裡作為收藏車，自己看得很開心，卻沒辦法為你帶來其他轉換價值、也沒辦法被更多人看見，幫助別人的解決問題，除非你擁有其他本業可以支撐其開銷，任性的以收藏的角度珍藏這台車。
沒有所謂的對與錯，只是我們要用什麼樣的心態去經營品牌、用適合的方式行銷，放大優勢讓更多人看見我們的品牌，值得我們深思。以現實面考量，如果想要在喜歡做的事情能有所堅持、不放棄的繼續進行，品牌行銷將是品牌經理人務必重視的項目，因為擁有資源、你可以做更多你真正想做的事，並且幫助到消費者解決問題，將是你的成就感來源。
如何規劃品牌？
常聽許多客戶和我們分享，第一次創業、對與品牌該如何做還沒有清晰的路線與線索，只能做中學或是錯中學，打打撞撞的一路走過來，每個品牌經理人的故事都別具意義，也從中體悟到商業中的變化快速與該如何快速反應非常重要。因為在新創時期，每個關鍵的決策都影響著品牌的生存力，我們整理的以下內容，幫助你你可以用更好的方式，至少先做一些基本的調查與釐清自己真正想做的項目，少走一些冤望路。
新創品牌規劃六步驟
快速創造品牌影響力
- 01.目標市場分析
如同我們要去打戰、需要先確認戰場目前的現況、有哪些敵人、敵人具備哪些特質，知己知彼百戰百勝，轉換到品牌思維將是我們需要先瞭解目標市場的未來性、分析競爭對手的產品與服務以及最重要的消費者分析與調查，並規劃出精準的品牌發展方向。
- 02.品牌定位研究
建立品牌核心定位、範圍建議先縮小，聚焦在別人做不到品牌做得最好的部分，常見的定位具體項目為：高單價v.s低單價、高質量v.s低質量、高效率v.s厚工做、大量生產v.s少量客製等。
- 03.找出品牌優勢
具體展現品牌的價值主張，藉由優勢克服劣勢、透過優勢避開威脅、善用優勢創造機會，與競品做出差異性，讓消費者在需求出現時找尋適合的解決方式時，能夠快速選擇我們的品牌！
- 04.建立品牌形象
藉由品牌識別設計、系列包裝設計、品牌官網設計等品牌相關設計，建立完整的品牌形象，讓消費者接觸時能有記憶點與提升好感度，進而取得信任與支持。
- 05.擬定品牌行銷策略
將品牌想傳遞的價值與內容透過行銷的方式接觸到目標族群，比方：Google關鍵字廣告、SEO自然搜尋優化、Facebook廣告、Instagram廣告等，可透過年度行銷規劃擬定行銷執行細節與成效檢核。
- 06.品牌內部教育訓練
外部進行一個流程出來之後、接著需要讓內部的夥伴能跟上品牌的角度，需有系列的教育訓練與銷售培訓計畫，讓夥伴瞭解品牌的核心目標、想傳遞的品牌價值，打造完整的品牌體驗，讓消費者能對品牌的好印象深植於心中！
品牌定位與品牌行銷這樣做
品牌定位主要目的為，讓消費者認在眾多選擇中能認得出我們的品牌識別、快速理解品牌想傳遞的價值，並與其他竟品做出區隔。品牌定位有三種，分別為市場定位、產品定位、品牌定位，他們在品牌行銷的過程中具有重要關鍵任務，換成白話文的意思為：我是誰、我有什麼、我能做什麼及如何做。
完整的品牌定位與品牌行銷，品牌的核心目標符合消費者心中的價值，即可提高市場佔有率、提升顧客忠誠度、調整價格、創造更多利潤、達成更多銷售目標等，並且使得品牌在競爭激烈的市場中能有資源與時俱進不斷地創新與優化、不容易被淘汰。
沒有最好的品牌行銷方式、只有最適合的才是最好的
行銷的變動性快速、做法也依據資源的多寡與操作方式有所不同，我們擁有經驗能協助您品牌建置，從0-1開始建構品牌基礎，包括：目標市場分析、品牌定位研究、品牌形象建立，再從1-100進行品牌行銷策略擬定、行銷年度計畫、廣告投放及分析與內部教育訓練，幫助品牌能夠快速發展、少走一些冤望路、減去不必要的預算消耗，如目前在品牌經營上有遇到任何問題或是對於品牌行銷有疑問，歡迎與我們聯繫諮詢。